El legislador por Minas Gerais desarrolló una estrategia de comunicación informal y de respuesta rápida que, según especialistas, modificó la disputa digital en Brasil. Su método incluyó la coordinación de comunidades en Telegram y WhatsApp para difundir contenidos y contrarrestar mensajes opositores.
El diputado federal por Minas Gerais André Janones, nacido en 1984 en el interior de ese estado, trabajó como cobrador de colectivos antes de recibirse de abogado mediante becas universitarias. Su irrupción en la política nacional se produjo a través de transmisiones en vivo y redes sociales, con un estilo informal y directo.
Janones ganó notoriedad durante la huelga nacional de camioneros de 2018 y las transmisiones durante la pandemia de 2020. Ese año llegó a la Cámara de Diputados respaldado por su popularidad digital. En 2022 lanzó su precandidatura presidencial, pero la retiró para sumarse a la alianza encabezada por Luiz Inácio Lula da Silva.
Su estrategia, denominada por algunos sectores como «janonismo cultural», se basó en cuatro ejes: la articulación de una red masiva de distribución mediante Telegram y WhatsApp, a través de la cual enviaba «misiones» diarias a militantes y simpatizantes para posicionar hashtags y difundir contenidos breves; la adopción de un tono llano y provocador para lanzar contranarrativas inmediatas frente a ofensivas adversarias; la focalización en las contradicciones de la gestión bolsonarista, con atención a votantes indecisos en distritos clave como Minas Gerais; y el uso de un lenguaje informal para dialogar con audiencias desinteresadas por la política tradicional e incentivar la participación electoral.
El método de Janones generó debates éticos y legales en el Tribunal Superior Electoral sobre los márgenes de la provocación en las campañas digitales. No obstante, su participación es señalada como un factor que contribuyó a desarticular el dominio de las redes que ostentaba la derecha. El fenómeno demostró, según analistas, que en la comunicación moderna la velocidad y la construcción de comunidades digitales activas son tan determinantes como los actos territoriales tradicionales.